Демократичный и всеми любимый H&M последние годы не сдает свои позиции по популярности среди населения. Правда, не каждый знает, что бренд имеет свою богатую и интересную историю, так от маленького скромного магазина, который был впервые открыт более 70 лет назад, H&M превратился в мощного фешен-ритейлера, охватывая точки продаж по всему миру.
В 1946 году 30-летний шведский предприниматель Эрлинг Перссон отправился в путешествие по США. Вдохновленный широким ассортиментом универмагов Macy’s и Barney’s в Нью-Йорке, Перссон загорелся идеей создания аналогичного магазина одежды в Швеции, где женщины любого достатка имели бы возможность покупать модные вещи по доступным ценам.
После возвращения домой в 1947 году Перссон открыл в городе Вестерос небольшой магазин под названием Hennes, что в переводе со шведского, означает "для нее". Логотип Hennes, который позже станет узнаваемым по всей стране, основатель разработал сам. Через некоторое время, в 1952 году, был открыт первый магазин в Стокгольме.
В 1946 году 30-летний шведский предприниматель Эрлинг Перссон отправился в путешествие по США.
Спустя два года
Спустя два года, во время открытия второго магазина в столице, популярность бренда уже была достаточно велика. Это позволило в том же году получить целую страницу для рекламы в крупнейшей ежедневной газете Швеции. В конце 1950-х благодаря коммерческому успеху у Hennes появился флагманский магазин в одном из небоскребов в центре Стокгольма.
В 1968 году Эрлинг Перссон решает расширить бизнес и выкупает стокгольмский магазин одежды для рыбалки и охоты Mauritz Widforss, изменив название бренда на Hennes & Mauritz. Слияние двух компаний положило начало появлению линий мужской и детской одежды, сделав H&M магазином для всей семьи. Сеть продолжала расширяться довольно быстро, и уже к 1969 году у Hennes & Mauritz было 42 магазина. В период 1960-х и 1970-х годов начинается международный рост бренда, появляются магазины в Норвегии, Дании, США и Швейцарии.
Уже к 1969 году у Hennes & Mauritz было 42 магазина
С 1973 года Hennes & Mauritz начал продавать нижнее белье. В том же году появляется собственный ассортимент косметики, в рекламной кампании которого снялась солистка группы ABBA Анни-Фрид Лингстад. Высокий темп роста позволил Hennes & Mauritz открывать каждый год по шесть новых магазинов. В 1974 году с появлением компании на Стокгольмской фондовой бирже название бренда сокращается до аббревиатуры H&M.
Глобальная экспансия
В 1980-х годах компания заложила фундамент предстоящей глобальной экспансии. Тогда же появились первые магазины в Германии и Нидерландах. Шведский бренд всегда ориентировался на потребности покупателей, и уже в 1980 году, задолго до появления термина "электронная коммерция", H&M совместно с почтовой компанией Rowells сделали возможной доставку на дом для своих клиентов. После успешной экспансии в европейских странах компания решает завоевать американский рынок. В 2000 году на Пятой авеню в Нью-Йорке открывается первый в США крупный флагманский магазин H&M, знаменуя собой начало расширения за пределами Европы. Выход на новый рынок привлекает внимание к бренду со стороны модных дизайнеров. Например, в 2004 году H&M и Карл Лагерфельд объединились для создания коллекции, которая стала доказательством того, что дизайн – это не вопрос цены. С тех пор бренд сотрудничал с Версаче, Роберто Кавалли и другими известными именами.
В 2000-х H&M продолжает развиваться в сегменте онлайн-продаж, первоначально появляясь только в европейских странах. В 2007 году H&M принимает решение двигаться дальше, открывая первые магазины в Шанхае и Гонконге.